INFORME SOBRE NAVEGACIÓN Y TASAS DE CONVERSIÓN EN ECOMMERCE POR SECTORES 2016

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Netrica acaba de publicar conjuntamente con Adigital.org (Asociación Española para la Economía Digital), el INFORME SOBRE NAVEGACIÓN Y TASAS DE CONVERSIÓN EN ECOMMERCE POR SECTORES 2016.

El informe ha sido elaborado mediante nuestros datos de navegación observada en más de 8.000 individuos, con una muestra representativa de la población internauta española a nivel de sexo, edad, región, clase social y dispositivo de conexión.

El report incluye los principales indicadores por cada una de las subcategorías dentro de Shopping y Travel:

– Visitas mensuales
– Usuarios únicos
– Bounce
– Reach
– Visitas mensuales por usuario
– Duración por visita
– Duración por usuario
– Tasa de conversión

Os dejamos el enlace para poder acceder a él: https://goo.gl/H8zJyv; y os avanzamos un resumen:

Dentro de Shopping, los sites Multicategory (Amazon, Aliexpress, Ebay, Carrefour, ElCorteInglés,…) lideran la mayoría de indicadores.
Esta categoría tiene una media mensual de más de 20 millones de usuarios únicos (un 74% de la población internauta española va mensualmente a alguno de estos sitios).

Los sites y apps de Fashion tienen más de 10M de usuarios únicos mensuales (un reach cercano al 40% de la población internauta).

Comparando las dos grandes subcategorías dentro de Shopping (Multicategory vs Fashion), la duración media por visita es superior en Fashion en casi medio minuto, sin embargo, la duración por usuario a lo largo del mes es de 30 minutos superior en los sites Multicategory. Esto es debido a que las visitas mensuales por usuario son el doble en Multicategory que en Fashion (20,8 y 10,1 respectivamente).

Para el ratio de conversión (#pedidos entre #visitas), las subcategorías con mayores porcentajes son las de Pets y Coupons (4,9% y 4,4% respectivamente). Los datos de conversión del informe corresponden a la navegación web en desktop y mobile.

En cuanto a la categoría Travel, la duración por visita más extensa la encontramos en los sites de Acommodations&Hotels, donde el promedio es de más de cuatro minutos. El resto de subcategorías que forman parte de Travel tienen un promedio algo superior a los tres minutos y medio.

Acommodations&Hotels lidera la mayoría de los ratios informados, sin embargo, Transportation es líder en conversión, con una media mensual de 3,2%

Airlines&Airports es la subcategoría con un mayor número de visitas mensuales por usuario, donde observamos que los usuarios acceden una media de 5,3 veces.

En cuanto a la media de visitas mensual, la subcategoría Acommodations&Hotels es la que genera un mayor volumen (37M), seguida de Online Agency (23,5M) y Airlines&Airports (22,2M).

Durante el próximo mes de abril, publicaremos los resultados del primer trimestre del año 2017.

 

 

Image Source: Freepik

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